TẠP CHÍ KHOA HỌC YERSIN
YERSIN JOURNAL OF SCIENCE
ISSN: 2525 - 2372
TẠP CHÍ KHOA HỌC YERSIN
YERSIN JOURNAL OF SCIENCE
Nghiên cứu về Những đặc điểm ngữ vực của diễn ngôn quảng cáo hoá mỹ phẩm trên mạng xã hội Facebook dưới góc nhìn phân tích diễn ngôn đã mô tả và phân tích những đặc điểm trường, thức, không khí chung và ngữ cảnh các diễn ngôn này. Mục đích của diễn ngôn quảng cáo hoá mỹ phẩm (DNQC MP) trên mạng xã hội Facebook là thuyết phục người mua hàng tin tưởng và lựa chọn sản phẩm. Nghiên cứu cho thấy, để đạt được mục đích này, DNQC MP có những đặc điểm ngữ vực như: người phát ngôn đã tạo lập các DN đa dạng trong cách chọn chủ đề, sáng tạo về nội dung, có sự phù hợp giữa chủ đề, nội dung với ngữ cảnh, thể hiện sự tương quan giữa người phát ngôn và người tiếp nhận. Nghiên cứu đặc điểm về ngữ vực của DNQC MP góp phần vào việc sử dụng ngôn ngữ, nhất là ngôn trong những quảng cáo đạt hiệu quả. Bên cạnh đó, tác giả mong rằng nghiên cứu sẽ góp phần bổ sung mảng ngữ liệu DNQC trên mạng xã hội Facebook phục vụ cho việc tham khảo.
Research on the characteristics of language register in cosmetic advertising discourse on Facebook from the perspective of discourse analysis has described and analyzed the characteristics of field, mode, tenor and context of the discourse. The purpose of cosmetic advertising discourse on the Facebook is to convince customters to trust and choose the product. Research shows that, to achieve this goal, cosmetic advertising discourse has some registers such as: discourse is diverse in topics, creative in content, and have compatibility between topic, content and context, showing the relationship between the discourse creater and the discourse recipient. Researching the language register of cosmetic advertising discourse contributes to the use of language, especially language in effective advertisements. Besides, the author hopes that the research will contribute to supplementing the corpus of cosmetic advertising on Facebook for reference.
đặc điểm ngữ vực,diễn ngôn quảng cáo,hoá mỹ phẩm,facebook
language register,discourse,cosmetic advertising,facebook
VIETNAMESE
Bùi Thị Kim Loan. (2020). Diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt từ góc độ phân tích diễn ngôn: so với với tiếng Anh. Luận án tiến sĩ. Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn – Đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh.
Diệp Quang Ban. (2009). Giao tiếp diễn ngôn và cấu tạo của văn bản. Hà Nội: Giáo dục.
Lý Tùng Hiếu. (2004). Quảng cáo và ngôn ngữ quảng cáo. Hà Nội: Khoa học xã hội.
Nguyễn Hòa (2001). Về tính giao tiếp và ký hiệu của diễn ngôn Tạp chí Ngôn ngữ, số 6, (tr.3-11).
Nguyễn Hòa. (2003). Phân tích diễn ngôn – Một số vấn đề lý luận và phương pháp. Hà Nội. Đại học Quốc gia Hà Nội.
Nguyễn Kiên Trường (chủ biên). (2004). Quảng cáo và ngôn ngữ quảng cáo. Hồ Chí Minh. Khoa học Xã hội.
Nguyễn Thiện Giáp. (2008). Giáo trình ngôn ngữ học. NXB Đại học Quốc gia Hà Nội.
Trần Thuần. (dịch). (2002). Phân tích diễn ngôn, Gillian Brown, George Yule. Hà Nội. Đại học Quốc gia Hà Nội.
ENGLISH
Bhatia, V.K, Flowerdew, J & Jones. H.R (Ed.). (2008). Advances in Discourse Studies. The United Kingdom: Taylor & Francis.
Brierley, S. (2005). The Advertising Handbook. London and New York: Routledge.
Brown, G.Yule. G. (1983). Discourse Analysis. Cambridge University Press.
Halliday, M. A. K. & Hasan, R. (1989), Language, context and text: Aspects of language in a social-semiotic perspective, Oxford University Press, London
Halliday, M. A. K., McIntosh, A. & Strevens, P. (1964), The linguistic sciences and language teaching, Cambridge University Press, London
Hoey, M. (1983). Textual Interaction: An Introduction to Written Discourse Analysis. London and New York: Routledge.
Theo van Leeuwen, Gunthe Kress. (2001). Multimodal Discourse: The Modes and Media of Contemporary Communication, Oxford University Press Inc., New York.