TẠP CHÍ KHOA HỌC YERSIN
YERSIN JOURNAL OF SCIENCE
ISSN: 2525 - 2372
TẠP CHÍ KHOA HỌC YERSIN
YERSIN JOURNAL OF SCIENCE
Mỗi địa phương đều mang những nét đặc trưng riêng, bản sắc văn hóa riêng, từ đó hình thành các thương hiệu du lịch địa phương khác biệt. Bài nghiên cứu phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến nhận thức thương hiệu du lịch địa phương, cụ thể nghiên cứu tại Công ty cổ phần Du lịch Lâm Đồng. Bài nghiên cứu kết hợp phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng, hệ thống các cơ sở lý thuyết liên quan đến thương hiệu và phương pháp nâng cao nhận thức thương hiệu, áp dụng thực tiễn đối với thương hiệu Dalattourist. Thu thập kết quả khảo sát từ 137 khách hàng bằng phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên đơn giản tại các thương hiệu điểm đến thuộc quản lý của Dalattourist, từ đó phân tích thực trạng và đưa ra các kết luận về hoạt động nhận thức thương hiệu của khách hàng đối với thương hiệu du lịch địa phương.
Every locality possesses unique characteristics and cultural identities that contribute to forming distinct local tourism brands. This research investigates the elements influencing brand awareness in local tourism, with a particular on Lam Dong Tourism Joint Stock Company. The methodology employed integrates qualitative and quantitative approaches, drawing upon theoretical frameworks related to strategies for enhancing brand awareness and practical applications pertinent to the Dalattourist brand. Data was gathered through a survey of 137 customers, utilizing a simple random sampling technique across various destination brands managed by Dalattourist. Analyzing the collected data provides insights into the current state of customer awareness regarding local tourism brands.
thương hiệu, du lịch, nhận thức thương hiệu, du lịch địa phương, Dalattourist
brand, tourism, brand awareness, local tourism, Dalattourist