Trong cơ chế kinh tế thị trường hội nhập như hiện nay, việc xây dựng được thương hiệu uy tín cao trong lòng người tiêu dùng luôn là mục tiêu mà các doanh nghiệp hướng đến nhằm nâng cao vị thế và tăng khả năng cạnh tranh so với các đối thủ trên thị trường. Kết hợp phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng, bài nghiên cứu đã hệ thống các cơ sở lý thuyết liên quan đến vấn đề phát triển thương hiệu, phân tích các hoạt động phát triển thương hiệu của công ty cổ phần TTC Biên Hòa (bao gồm thông tin thu thập trên các trang truyền thông, các chiến lược phát triển từ công ty) và thực hiện khảo sát 73 khách hàng có sử dụng các sản phẩm đường tại khu vực miền Nam bằng phương pháp lấy mẫu thuận tiện, từ đó phân tích, rút ra được các kết luận và hàm ý phát triển thương hiệu sản phẩm đường TTC Biên Hòa trong tương lai.

In the current integrated market economic mechanism, building a highly reputable brand in the hearts of consumers is always the goal that businesses aim to achieve to enhance their position and increase competitiveness compared to competitors in the market. Combining qualitative and quantitative research methods, the research has systematized theoretical foundations related to brand development issues, and analyzed the brand development activities of TTC Bien Hoa Joint Stock Company (including information collected on media sites and development strategies from the company), and surveyed 73 customers who use sugar products in the Southern region using the convenience sampling method. From there, it has analyzed and drawn conclusions and implications for developing the TTC Bien Hoa sugar product brand in the future.